[소비라이프/우종인 인턴기자] CJ제일제당이 영국에서 배달 서비스 브랜드 ‘비비고 투고 (bibigo to go)’를 론칭했다고 밝혔다.

비비고 투고는 현지 영국 배달 프랜차이즈인 ‘팩워터브랜드(Peckwater Brands)’와 협업해 운영된다. 현지 주요 배달 플랫폼인 우버이츠(Uber Eats)와 딜리버루(Deliveroo), 저스트잇(Just Eat)에 입점됐다.

메뉴는 영국에서 판매되는 비비고 제품을 기반으로 개발됐다. 론칭 전 배달앱 전용 데모 브랜드(Demo Brand)를 만들어 약 6주 동안 판매하며 레시피, 가격 등을 고객의 눈높이에 맞췄다. 이를 통해 고추장을 베이스로 한 칠리소스인 핫장, 쌈장 등 K-플레이버(K-Flavor)가 더해진 교자만두, 식물성(Plant based) 만두, 치킨, 떡볶이, 잡채 등을 메뉴로 선보였으며 6개월 단위로 메뉴는 변경된다. 배달 플랫폼을 통해 축적된 소비자 리뷰(VOC) 데이터를 메뉴 개발에 활용할 계획이다.

CJ제일제당은 브랜드 인지도 확대를 위해 런던 인기 지역으로 부상하고 있는 쇼디치에서 비비고 팝업스토어를 11월 한 달 동안 운영한다. 팝업스토어에서는 비비고 투고 서비스에서 판매하는 메뉴와 함께 아직 유통채널에 입점하지 않은 냉동 김밥, 김치 스프링롤 등의 메뉴를 한정으로 판매한다. 더불어 주요 유통사 바이어들이 비비고 제품을 경험할 수 있는 자리를 마련했다.

CJ제일제당 관계자는 “과거 유럽은 ‘K-푸드 불모지’라 여겨졌지만, 최근 들어 한국 문화에 대한 관심이 크게 높아지는 추세”라며 “영국을 거점 삼아 현지 트렌드에 기민하게 대응하는 전략으로 유럽 시장 전역에 K-푸드를 확장해 나갈 것”이라고 말했다.

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