[소비라이프/우종인 소비자기자] 이마트24가 간편식, 밥류, 즉석식, 베이커리, 스낵 등 전 카테고리에 걸친 ‘크레이지치즈(CRAZY CHEESE)’ 라인업을 선보이며 치즈 마니아 공략에 나선다.
이번 ‘크레이지치즈’ 라인업은 이마트24 내 트렌드연구소를 통해 포착된 MZ세대의 소비 트렌드를 적극 반영해 기획됐다. 이마트24 트렌드연구소는 지난해 11월 신설된 상품부문 내 트렌드 기획 전문 조직이다. 유행과 상품화 주기가 빠른 편의점 업계에서 경쟁력있는 상품 출시를 위해 SNS 트렌드와 소비자 리뷰 등을 실시간으로 분석하고 그 결과를 상품 기획에서 패키징까지 전 과정에 반영하는 역할을 맡고 있다.
‘크레이지치즈’ 13종은 부재료로 활용되던 치즈를 전면에 내세워 더욱 진하고 풍부한 치즈 본연의 맛과 쫄깃하고 꾸덕한 식감을 극대화한 것이 특징이다. 맛은 물론 ‘보는 재미’와 ‘만드는 재미’까지 더해 SNS를 중심으로 인증 소비를 즐기는 1030 고객층을 겨냥했다.
기성 상품을 넘어 취향에 맞게 나만의 레시피를 즐기는 젊은 소비층의 트렌드를 반영해 ‘만드는 재미’ 요소도 강화했다. SNS에서 화제를 모은 ‘생크림 치즈 볶음밥’ 레시피를 간편하게 구현한 ‘꾸덕크림김치볶음밥(5,800원)’이 대표적이다. 모디슈머 트렌드를 반영해 압도적인 치즈 토핑으로 비주얼은 물론 만들어 먹는 재미를 강화했다. 전자레인지 조리 후 한 숟갈 떠 올리면 꾸덕한 치즈가 김치볶음밥과 어우러져 진한 풍미를 전달한다.
이마트24는 ‘크레이지치즈’ 출시 기념 프로모션을 진행한다. 네이버페이, 카카오페이, 토스 등 간편결제로 결제 시 30% 할인 혜택을 제공하는 ‘크레이지 할인 칮트키’ 행사를 진행, 현장 할인 혜택을 제공한다. 또한, ‘크레이지치즈’ 상품을 2개 구매하면 이마트24 앱을 통해 서울우유 체다치즈 교환 쿠폰을 증정하는 ‘크레이지 꿀조합 칮트키’ 앱 스템프 행사도 동기간 진행한다.
이마트24 트렌드연구소 관계자는 “이번 ‘크레이지치즈’ 라인업은 트렌드연구소의 데이터를 활용해 MZ세대의 취향과 모디슈머 레시피 트렌드를 빠르게 반영, 멀티 카테고리 상품으로 기획한 상품들”이라며 “앞으로도 빠르게 변화하는 1030 소비자의 취향 빅데이터를 선제적으로 분석해 이마트24만의 색깔을 담은 차별화 상품을 지속 선보이겠다”고 밝혔다.
