[소비라이프/정하윤 청소년기자]신조어 '갓생'은 신을 뜻하는 God(갓)과 인생을 뜻하는 생(生)을 더한 합성어이다. 신처럼 부지런하고 타의 모범이 되는 삶을 뜻한다. 이 단어는 원래 아이돌 팬덤 사이에서 쓰이던 말이었지만 바른 생활을 하겠다는 일념 하에 MZ 세대에서 자주 쓰이게 되었다.

이 '갓생'이라는 단어는 언제, 왜 쓰게 된 것일까? 코로나19 이후 야외활동이 금지되어 집에서 보내는 시간이 많아졌다. 그로 인해 '자기 자신'에 집중하는 시간 역시 증가하면서 많이 쓰이게 된 것으로 분석된다.

MZ 세대가 갓생을 살기 위해 노력하게 되자 자신이 지향하는 가치를 포기하지 않는 대신 가격이나 만족도 등을 세밀히 따져 소비하는 '가치소비'가 눈에 띄고 있다.

'가치소비'의 예로는 수익의 일부를 기부하는 기업의 제품을 구입한다거나, 공정거래를 추구하는 기업의 제품을 구입하는 것 등이 있다.

'갓생'을 살면서 바른 가치관을 성립하겠다는 생각이 올바른 기업을 찾아 소비하는 것으로 이어지게 된 것이다.

이에 따른 영향으로 기업들 역시 '가치소비'를 하는 소비자들의 입맛을 맞추기 위해 올바른 소비를 내세워 홍보에 앞장서고 있다.

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