혜자로운 도시락 주목…빵과 샌드위치 버전 나왔다

[소비라이프/우종인 인턴기자]  편의점 GS25가 혜자로운 시리즈 인기에 힙입어 '혜자로운맘모스빵'을 새롭게 출시하여 상품 영역을 넓히고 있다.

혜자로운 시리즈는 고물가에 합리적인 가격과 구성으로 인기를 얻고 있다. 기존 도시락 카테고리를 넘어 다양한 먹거리로 상품 포트폴리오를 확대하고 있다. 새로운 혜자 먹거리의 첫 번째 상품은 ‘혜자로운맘모스빵(흑임자맛)’이다.

신제품은 흑임자소보로빵 안에 흑임자 크림을 바르고 통밭 앙금과 밤 알갱이를 넣었다. 기존 제품들과 비교했을 때 420g이라는 큰사이즈도 특징이다. 식사 대용뿐 아니라 간식으로 나눠 먹기에도 충분한 크기를 자랑한다.

이어 출시될 ‘혜자로운제육샌드위치’는 혜자로운제육도시락이 샌드위치로 구현된 상품이다. 로만밀식빵에 제육볶음, 계란프라이, 소스를 넣어 고기의 풍성함과 계란의 풍미가 특징이다. 참기름이 들어있어 고객 취향에 맞춰 고소한 맛을 즐길 수 있는 것도 특징이다.

혜자 도시락이 지난 2월 출시 후 현재까지 650만 개가 넘게 팔리면서 GS25 2023년 1~4월 도시락 매출은 전년 동기 대비 51.4%로 크게 신장했다. GS25는 혜자로운맘모스빵과 혜자로운제육샌드위치를 시작으로 당분간 다양한 먹거리 카테고리에서 대표상품으로 등극할 수 있는 혜자로운 시리즈 상품들을 순차적으로 선보일 계획이다.

이정표 GS리테일 플랫폼마케팅 부문장은 혜자로운 시리즈는 고물가 속에서 합리적인 가격과 알찬 상품 구성으로 소비자에게 사랑받는 대표 브랜드로 자리매김했다고 평가한다. 제대로 된 한 끼 식사를 추구하는 혜자 시리즈의 가치가 더욱 빛나도록 다양한 혜자 상품을 선보여 새로운 푸드 트렌드를 리딩하면서 전 세대를 아우르는 혜자로운 ESG활동을 지속할 것이라고 말했다.