[¼Òºñ¶óÀÌÇÁ / ÇѱâÈÆ ÇѱâÈÆ¹Ìµð¾îÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¬±¸¼ÒÀå] ¿µ±¹ Á¦2À§ÀÇ ¼Ò¸Å¾÷üÀÎ ASDA¶ó´Â ȸ»ç°¡ ÀÖ´Ù. 1949³â ¿µ±¹ ¸®Áî¿¡¼ â¾÷Çß´Ù. 1999³â¿¡ ¹Ì±¹ ¿ù¸¶Æ®¿¡¼ ÀμöÇÏ¿© ÀÌÈÄ ¿ù¸¶Æ®ÀÇ »êÇÏ È¸»ç·Î µÇ¾î¼ Å×½ºÄÚ¿¡ ÀÌ¾î¼ 2À§ ÀÚ¸®¸¦ Áö۰í ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù Àδõ½ºÆ®¸® ´º½º¿¡ ÀÇÇϸé ASDA´Â ±âÁ¸ »çÄ¡ ¾Ø »çÄ¡¿ÍÀÇ 2³â°£ÀÇ ±¤°í ´ëÇà °è¾àÀ» ¸¶¹«¸®ÇÏ°í »õ·Î¿î ´ëÇà»ç·Î AMB BBDO¸¦ ¼±Á¤Çß´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. AMV BBDO´Â 2³â Àü¿¡ ¿ª½Ã ¿µ±¹ÀÇ ´ëÇü ½´ÆÛ¸¶ÄÏ Ã¼ÀÎÀÎ Sainsbury’s Ŭ¶óÀÌ¾ðÆ®¸¦ Wieden+Kennedy¿¡ »©¾Ñ±â°í »õ·Î¿î ½´ÆÛ¸¶ÄÏ Å¬¶óÀÌ¾ðÆ®¸¦ ¿µÀÔÇϱâ À§Çؼ °øÀ» µé¿©¿Ô´Ù.
À̹ø ASDAÀÇ ±¤°íºñ´Â Sainsbury’sÀÇ 4õ¸¸ ÆÄ¿îµå (570¾ï¿ø)¸¦ ÈξÀ »óȸÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ³´Ù. AMV BBDO´Â Áö³ Ä ¶óÀ̾ðÁî Æä½ºÆ¼¹ú¿¡¼ <Trash Isles>Ä·ÆäÀÎÀ¸·Î ±×¶ûÇÁ¸®¸¦ ¼ö»óÇÏ´Â µî, °°Àº ¿È´ÏÄÞ ±×·ìȸ»çÀÎ Adam&Eve/DDB¿Í ÇÔ²² ¿µ±¹ ÃÖ°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ¿¡ÀÌÀü½Ã·Î Æò°¡¹Þ°í ÀÖ´Ù.
±Ý³â 3¿ù¿¡´Â ¿µ±¹ÀÇ ÃÖ°í±Þ ¹éÈÁ¡ÀÎ Harvey Nichols°¡ ±âÁ¸ÀÇ Adam&Eve/DDB¿ÍÀÇ 17³â°£ÀÇ ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ³¡³»°í °æÀï¾øÀÌ TBWA LondonÀ» »õ·Î¿î Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ¿¡ÀÌÀü½Ã·Î ¼±Á¤Çß´Ù. ¸¶ÄÉÆÃ ÃÖ°í Ã¥ÀÓÀÚ°¡ ÀÌÀü¿¡ ÇØ·ÎÁî ¹éÈÁ¡¿¡¼ ÀÏÇÒ ¶§ ÆÄÆ®³Ê°¡ TBWA¿´´Âµ¥ ÁÁÀº °ü°è¿Í °á°ú¸¦ ¸¸µé¾î ³Â´Ù°í ÇÑ´Ù.
¿µ±¹¿¡¼´Â ƯÈ÷ ¼Ò¸Å¾÷üÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ °æÀïÀÌ ¸Å¿ì Ä¡¿ÇÏ´Ù. ¼·Î°¡ ÃÖ°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ¿¡ÀÌÀü½Ã¸¦ ÆÄÆ®³Ê·Î ¼±Á¤Çؼ ÃÖ°íÀÇ °á°ú¸¦ ¸¸µé¾î ³»±â À§ÇØ »çÅõ¸¦ ¹úÀÌ´Â ÇüÆíÀÌ´Ù. ¹°·Ð ¿µ±¹¿¡µµ Aldi³ª Lidló·³ ½Ñ °¡°ÝÀ¸·Î¸¸ ¾îÇÊÇϴ üÀεµ ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ John Lewis(Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ¿¡ÀÌÀü½Ã Adam&Eve/DDB), Sainsbury’s (Wieden+Kennedy), Asda (AMV BBDO), Harvey Nichos (TBWA), Marks & Spencer (Grey London) µî ÃÖ°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ÆÄÆ®³Ê¿Í ÇÔ²² µ¶Æ¯ÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î °¡´Â ¸®Å×ÀÏ·¯µéÀÌ ´ë´Ù¼öÀÌ´Ù.
¿ì¸®³ª¶óÀÇ ¹éÈÁ¡, ½´ÆÛ¸¶ÄÏ, ´ëÇü¸¶Æ® µî ¸®Å×ÀÏ·¯µéµµ ÀÌÁ¦ ºê·£µå¿Í Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê¿¡ ½Å°æÀ» ¾µ ¶§°¡ ¿Ô´Ù°í º»´Ù. Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê Ä·ÆäÀÎÀÌ ¸ÅÀåÀÇ µð½ºÇ÷¹ÀÌ¿Í ¿¬µ¿µÇ°í »óǰ °³¹ßµµ ¿¬°èµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×µé ºê·£µåÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ÀÛǰÀ» °í°´µéÀÌ ±â´Ù¸®°Ô ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿¬°£ ¼ö½Ê, ¼ö¹é¾ï¿øÀÇ ºñ¿ëÀ» ¾²¸é¼ °í°´ÀÇ ºê·£µå ¿¬»ó¿¡´Â º° ¿µÇâÀÌ ¾ø´Â ¸¶ÄÉÆÃ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Â °ÍÀº ¾Æ´ÑÁö µÇµ¹¾Æ ºÁ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. |