광고를 보면 김상중은 고색창연한 이탈리아 깜빠니아 지방에 멋진 클래식 자동차를 타고 모짜렐라 치즈의 장인을 만나러 가 모짜렐라 치즈에 대한 예찬을 하며 햄버거를 한입 가득 베어 물고 길게 늘어지는 모짜렐라 치즈를 직접 보여준다.
정말 지금 당장이라도 롯데리아에 가서 햄버거를 사서 한 입 베어 물고 싶게 만드는 광고다. 모짜렐라 치즈가 뭔지도 모르는 시청자들에게 모짜렐라 치즈가 정말 질 좋은 치즈이며 모짜렐라 치즈를 사용한 롯데리아 ‘모짜렐라인더버거’가 최고의 버거라는 것을 말해 주는 탁월한 광고라 할 수 있겠다.
변화된 인구구조·중장년층 늘어
그런데, 롯데리아는 왜 김상중을 모델로 썼을까? 김상중은 1965년생으로 우리 나이로 52세이다. 상식적으로 젊은이들이 즐겨 먹는 햄버거 광고와는 거리가 있는 듯 느껴진다.
왜일까? 세월의 흐름과 인구구조 변화에 이유를 찾을 수 있다. 우리나라에 햄버거가 들어온 건 1979년, 일본 롯데리아가 한국에 들어오면서부터 일 것이다. 패스트푸드라는 말에 걸맞게 단시간에 칼로리를 흡수할 수 있고 맛도 서구화돼 청소년층과 젊은이들에게 단연 인기였다.
그러나, 세월이 흘러 패스트푸드는 칼로리 과다로 정크 푸드라는 오명을 쓰게 되었고 핵심 고객층인 10대와 20대마저 점차 줄어들게 되었다. 하지만 지금은 당시 10대와 20대였던 현 40, 50대층 인구는 증가하고 있는 추세다.
10~20대 보다 많아진 40~50대
통계청 자료에 의하면 1980년 15세에서 24세의 인구는 8,293,364명으로 전체 인구 32,812,062명의 25.3%를 차지했다. 당시 45세에서 54세 인구는 3,107,738명으로 9.5%에 불과했다. 그러나, 2010년으로 접어들자 15세에서 24세 인구는 6,493,834명으로 감소해 전체 인구 47,990,760명의 13.5%로 줄어들었다. 반면 45세에서 54세까지의 인구는 7,871,489명으로 전체 인구의 16.4로 증가했다.
이러한 인구 구조의 변화가 햄버거 광고에 김상중을 모델로 출연시키게 된 것이다. 40, 50대가 일단 10대와 20대 젊은 층보다 인구도 많다. 그뿐만 아니라 햄버거가 국내에 들어온 초기 주 구매층이었던 그들이 이제는 40, 50대가 되어 버린 세월도 무시할 수 없을 것이다.
그들에게는 햄버거가 낯설지 않기 때문이다. 게임광고에 갑자기 미국 배우 리암 니슨이 등장하고 국내 유명 연예인이 대거 등장하는 이유와 별반 다르지 않은 것 같다.
