[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] S (symbolization) = 3s (Sound. Scene. Sentence), 필자가 제시했던 상징화 공식이다. 3s 각각을 세부적으로 다를 것인데 첫 번째로

김정응 FN executive search 부사장   2017-09-20

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] DMZ국제다큐멘터리영화제가 이번주 9월 21일 개막된다. 이번이 벌써 9회 째이다. ‘시민 곡으로 간 다큐’를 슬로건으로 하여 경기 고양시, 파주시, 김포시, 연천군 일대에서 열린다. 전세계 10

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-09-18

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 인생은 스무고개라는 말이 있다. 스무고개는 마음 속에 어떤 물건을 정해 놓고 20번 질문하여 정답을 알아 맞히는 놀이다. 인생의 스무고개는 스무 번이나 그 의미를 물어도

김정응 FN executive search 부사장   2017-09-13

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 광고, 홍보 등 커뮤니케이션 분야에서 일하는 인재들은 보통 기획에 뛰어나다. 클라이언트의 비즈니스가 잘 되도록 많은 연구를 하고 새로운 시각으로 좋은 전략과 아이디어를 제공한다. 그렇게 해서 클라

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-09-07

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 화~려한 도시를 그리며 찾아왔네 그 곳은 춥고도 험한 곳~조용필의 노래 은 이렇게 시작된다. 젊은 시절에 참 많이도 불렀던 기억이 있다. 아마도 자신이 찾는 꿈의 무대가

김정응 FN executive search 부사장   2017-09-06

[조연행 / 금융소비자연맹 상임대표] 요즘 금융권에서는 카카오뱅크가 최대의 화두다. 손 안의 편리성을 무기로 시중은행보다 낮은 대출이자와 수수료, 높은 이자와 신용대출로 은행 업계에 돌풍을 일으키고 있다. 시중은행들은 어떻게 대응해야 할지 갈피를 잡지

조연행 금융소비자연맹 대표   2017-09-04

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 미국의 광고 전문 미디어인 AdAge는 매년 Small Agency Awards 라는 행사를 개최한다. 미국 전역에서 직원수 150명 이하의 광고회사를 대상으로 하는 행사이다. 이번에 최고 영예인

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-09-01

[ 조연행 / 금융소비자연맹 상임대표 ] 문재인 대통령이 ‘공정한 사회’를 주창하고 있다. 하지만, 수 십년 간 정부 공무원과 금융사가 만든 적폐로 ‘금융의 불공정한 룰’은 켜켜이 쌓여 있다. 정부가 금융정책의 적폐를 얼마나 해소하느냐에 따라, ‘재벌

조연행 금융소비자연맹 대표   2017-08-31

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 한 남자가 한 여자를 사랑했다. 안타깝게도 짝 사랑이었다. 직접 만나 고백할 자신이 없다. 마음을 전달하기 위해서 하루도 빠짐없이 편지를 썼다. 편지 배달부 역할은 남자

김정응 FN executive search 부사장   2017-08-30

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] ‘몇 해 전부터 꼭 가보고 싶던 ‘뿌리깊은나무 박물관’을 이번 여름 휴가 기간에 방문하게 되었다. 처음으로 순천 지방을 여행하면서 낙안읍성도 보고 바로 옆의 ‘뿌리깊은나무 박물관’도 찾아 보았다.

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-08-22

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 진화론의 창시자 찰스 다윈은 일찍이 생존과 변화에 대한 본질적인 말을 남겼다. “살아남는 것은 가장 강한 종이나 가장 똑똑한 종들이 아니라, 변화에 가장 잘 적응하는 종

김정응 FN executive search 부사장   2017-08-22

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] ‘크리에이티브’는 광고에만 있는 것은 아니다. 광고계 이외의 영역에서 크리에이티브 인재들을 훨씬 더 많이 만나볼 수 있다. 때로는 이런 인재들이 광고에 발을 내딛는다면 엄청난 일을 많이 만들어낼

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-08-18

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 며칠 전에 박기영 과학기술혁신본부장이 임명 나흘 만에 자진 사퇴했다. 사퇴의 변에서 그는 11년전 황우석 박사의 논문 조작사건을 영원히 지워지지 않는 ‘주홍글씨’였다고

김정응 FN executive search 부사장   2017-08-16

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] ‘앙꼬(팥소)없는 찐빵’이라는 말이 있다. 무언가 중요한 알짜배기가 빠진 상태를 나타내는 시중의 관용구다. 브랜딩에 있어서 ‘컨셉’은 찐빵에서 앙꼬와 같다. 컨셉 없는

김정응 FN executive search 부사장   2017-08-09

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 미국 조지아 주의 아틀란타의 마리에타라는 마을에는 커다란 치킨 조형물이 있는 KFC레스토랑이 있다. 아틀란타의 주요 상징적인 주요 조형물 가운데 하나로 꼽힌다. 지난해 이 빅 치킨이 새로운 탄생을

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-08-09

[한양조씨대종회 / 조수형 편집주간] 요즘 대중교통을 이용하다보면 나이든 사람들이 하던 자리다툼에 젊은이들도 합세한 듯해 속이 상할 때가 있다. 나이 든 분들이 자리를 차지하려고 소란을 피우는 것도 보기 흉한데 젊은이가 자리를 차지하고 휴대폰에 빠져

김소연 기자   2017-08-08

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 얼마 전 커피업계에서 성공적인 프랜차이즈 비즈니스를 전개해서 ‘커피왕’으로 불리기도 했던 인물의 죽음이 언론을 통해서 알려졌다. 프랜차이즈는 우리 주변에 광범위하게 퍼져있다. 파리바게트로 대표되는

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2017-08-07

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 숨이 턱 막히는 무더위다. 책 속에 있는 퇴계의 말에 잠시 머물러 있었다. 퇴계는 위기지학(爲己之學)을 통하여 군자의 모습을 강조했다. 군자는 깊은 골짜기의 난초처럼 남

김정응 FN executive search 부사장   2017-08-03

[ 금융소비자연맹 / 조연행 상임대표] 서민들의 가계부채가 1,400조원에 육박하고, 568만 자영업자들은 폐업에 폐업이 속출하고 있다. 취업률은 사상 최저로 떨어졌고, 일자리가 없어 실업자가 즐비하다. 특히, 청년실업률은 10.5%로 1999년 통계

김소연 기자   2017-08-01

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 아침 일찍부터 독서 동아리의 카톡방에 불이 붙었다. 한 회원이 올린 원망으로 가득 찬 내용 때문이다. 기 그지 없는 그 회원이 분노한 배경은 이러했다. 온라인으로 주문한

김정응 FN executive search 부사장   2017-07-26