[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 컨설턴트] 군대 시절에 배식은 가장 엄숙한 리추얼의 하나였다. 배식에 실패한 병사는 용서 못한다. 주로 최 고참 상병이 배식 국자를 맡았는데 국자를 휘두르며 절대 권위를 과시하

김정응 FN executive search 부사장   2018-04-18

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 컨설턴트] 베토벤의 제자인 안톤 신틀러가 베토벤의 전기를 썼다. 거기에 다음과 같은 내용이 나온다. “어느 날 베토벤이 흔히 “따따다 단”으로 표현되는 네 음을 가리키며 ‘운명

김정응 FN executive search 부사장   2018-04-11

[ 조연행 / 금융소비자연맹 회장 ] 신용길 생명보험 협회장이 임기 중 가장 하고 싶은 일이,‘모집수당(수수료) 선지급 제도를 합리적으로 개선하고 싶다’고 말했다. 소비자불만과 민원이 많은 보험시장을 획기적으로 개선시키는 좋은 아이디어라 생각된다. 보

조연행 금융소비자연맹 회장   2018-04-10

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 컨설턴트] 오랜 가뭄과 같은 삭막함이 계속되었다. 그 끝을 알 수가 없다. 우리들의 마음이 쩍쩍 갈라졌다. 다행히 촉촉히 적셔주는 그 무엇이 있었다. 다시 시작할 수 있었다.

김정응 FN executive search 부사장   2018-04-04

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 컨설턴트] 나를 하나의 캠페인으로 포장하여 알리는 것이 달랑 광고 하나 만들어서 알리는 것보다 효과적이다. 캠페인이라는 단어는 우리나라 언어에서 순수 우리말로 대체하기 힘든 외

김정응 FN executive search 부사장   2018-03-28

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 컨설턴트] “모든 새로운 시작은 다른 시작이 끝나는 데서 비롯된다.” 고대 로마제국 황제 네로의 스승으로 유명한 사상가 세네카의 말이다. 새로운 시작이자 끝의 역할은 마침표가

김정응 FN executive search 부사장   2018-03-21

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 여러 국가, 도시, 주정부 등이 관광객 유치를 위해서 다양한 영상을 제작해 왔다. 그런데 이제까지의 영상들은 대게 그 지역의 관광 명소를 보여주고 타겟들이 다음 여행지로 고려하게 만드는 전략을 활

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-03-19

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 지난 달, 2월 영국의 KFC는 큰 위기를 맞이했습니다. 배송 시스템의 문제로 각 지점에 치킨이 공급되지 못한 것입니다. 급기야 영국 전체 약 900개의 KFC매장 중 800개 정도가 임시 휴무에

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-03-15

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 요슈타인 가아더의 미스터리 소설 는 주인공이 “너는 누구니?” 라는 문장이 적힌 의문의 편지를 받는 것으로 시작한다. 소피는 편지를 읽으며 철학적 사유를 펼치게 된다.

김정응 FN executive search 부사장   2018-03-14

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 우리는 시작과 결과라는 주제를 논할 때 ‘나비효과’라는 말을 듣기도 하고 또한 자주 인용하기도 한다. 나비 효과는 미미한 날개 짓이 거대한 태풍이 된다는 것을 말한다.

김정응 FN executive search 부사장   2018-03-07

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 전 세계에서 가장 사랑받는 스카치 위스키 브랜드 중 하나인 조니 워커는 특히 그 캐릭터가 유명하다. 고풍스런 실크 모자와 승마 복장 차림의 이 남자 캐릭터는 1909년 만화가인 톰 브라운이 만들어

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-03-02

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 작년 10월의 마지막 밤이 얼마 남지 않은 어느 날 저녁이었다. 고등학교 친구가 용해원의 詩 를 언급하면서 가을여행을 가자고 나를 압박했다. …&hellip

김정응 FN executive search 부사장   2018-02-27

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 영국 출신의 세계적인 영화 감독인 리들리 스콧이 지난 2월 18일 영국 런던의 로열 앨버트 홀에서 거행된 제71회 British Academy Film Awards에서 평생공로상을 수상했다.그는

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-02-22

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 지인 중의 한 사람은 유독 자서전에 비판적인 의견을 보이는 자서전 반대론자이다. 자기자신을 객관적으로 평가하기란 불가능하다는 것이 주된 이유다. 평전에 대해서도 비슷한

김정응 FN executive search 부사장   2018-02-21

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 많은 광고회사들이 가장 신경 쓰는 평가 기관은 어디일까? 어드버타이징 에이지, 애드 위크, 캠페인 등 수 많은 미디어들의 평가가 있지만 가장 중요하게 생각하는 평가는 The Gunn Report이

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-02-14

[소비라이프 / 김정응 FN executive search 부사장, 브랜딩 작가] 21세기 성공 기업은 그 자격 요건으로 러브마크(lovemark) 브랜드를 갖고 있어야 한다고 한다. 그리고 그것을 바탕으로 해서 고객뿐만 아니라 내부직원, 투자자와 협

김정응 FN executive search 부사장   2018-02-13

[ 금융소비자연맹 조연행 회장 ] ‘싸움은 말리고 흥정은 붙여라’라는 말이 있다. 요즘 시대에 싸움이 가장 많은 곳 중 하나가 ‘보험 시장’이다. 이 시장에서 절대적으로 필요한 것이 싸움을 말리는 ‘중재자’가 절실히 필요하다. 보험시장에서의 공급자와

조연행 금융소비자연맹 회장   2018-02-08

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 평창동계올림픽 개막이 하루 앞으로 다가왔다. 전 세계를 대상으로 한국을 홍보하는 멋진 기회이기도 하고 4년간 이 대회를 위해 모든 것을 바친 선수들에게는 최고의 영광의 무대이기도 하다. 우리 조직

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-02-08

란 책을 집필한 톰 피터스는 인재가 되기 위해서는 개인을 재창조하고 자신을 브랜드화하라는 뜻으로 ‘브랜드 You’를 소리 높여 주창한다. 프리랜서는 말할 것도 없고 직장인이라도 나 스스로가 ‘나의 주식회사’를 경영하는 CEO로 생각하며 살라는 것이

김정응 FN executive search 부사장   2018-02-07

[소비라이프 / 한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장] 지난 5일 오전(한국시간) 미국 미네아폴리스에서 열린 제52회 수퍼볼 광고전의 승자는 어디였을까?USA Today의 Ad Meter 결과로 보면 아마존의 ‘Alexa Loses her voice’

한기훈 한기훈미디어커뮤니케이션연구소장   2018-02-07